文旅局长笑哈哈、体育局长不委屈，“苏超”赢在球外

“苏超”踢球，赢(yíng)在球外——体育消费江苏观察之一 编者按：今年政府工作报告提出(tíchū)，要释放文化、旅游、体育等消费潜力；中办、国办3月印发(yìnfā)的《提振消费专项行动方案》也提出，要扩大文体(wéntǐ)旅游消费。 江苏(jiāngsū)是经济大省，全省13个设区市均位列(wèiliè)全国城市GDP百强。江苏也是体育大省，在建设体育强国的道路(dàolù)上走在前列。新华社记者以江苏为样本，深入采访调研，推出“体育消费江苏观察”一组三篇稿件(gǎojiàn)，即日起每天播发一篇。 新华社南京6月10日电（记者余孝忠 李丽 王恒志）“苏超”火了，火得令人猝不及防。一个(yígè)业余球赛，前三轮场均上座率媲美职业联赛，抢球票全靠手速，线上浏览量(liúlǎnliàng)以亿计(yìjì)，江苏省城市足球联赛(zúqiúliánsài)成为一场“现象级”全民狂欢。 泼天的(de)流量正在(zhèngzài)变成“留量”和“增量”，从相关文旅消费数据看，综合(zōnghé)经济效益相当乐观。擅长市场思维、主打一个赛事经济算大账的“苏大强”，正将“苏超”变成整个江苏的推介引流大会。 “比赛第一，友谊第十四”、“南哥(nángē)”之争、“太湖三霸”变成“太湖三傻”……全国人民不管看不看球，过去(guòqù)半个月几乎都刷到过这些梗(gěng)。 作为(zuòwéi)一项地区性赛事，“苏超”5月10日开幕时还默默无闻，却(què)不到一个月就火遍(huǒbiàn)全网，被网友们捧成“超”字辈——足球圈的“顶级”待遇。 又是草根赛事，又是足球，从贵州“村超”到江苏“苏超”，都火(huǒ)了。火得似曾相识，却又各火(gèhuǒ)其火，火火与共。 “苏超”前三轮18场(chǎng)比赛观众共(gòng)19.57万人(rén)，最高一场(yīchǎng)22613人，逼近中超联赛前13轮场均人数（24371人）。第三轮6场比赛的线上观赛人次突破1700万。在多地宣布启用更大球场后，票房无疑将再创新高。 目前，各大社交平台(píngtái)含“苏”量超标，不少(bùshǎo)体育平台还为“苏超”设置专区，就在英超德甲“隔壁”。银联商务数据(shùjù)显示，端午节(duānwǔjié)假期前两天，江苏省异地文旅消费揽金65.57亿元，占全国文旅消费总额的10.8%；据美团旅行(lǚxíng)数据，端午节后的3日-8日，江苏省景区预订量同比增长305%。 从“村超(cūnchāo)”到“苏超”，火的逻辑很相似，都是以体育搭台，让文旅唱戏，促经济发展；都是满场欢呼，满屏点赞(diǎnzàn)。 2025年1月4日，人们在(zài)贵州榕江县举办的“村超村晚”活动中(zhōng)表演非遗节目“多耶(duōyé)”（无人机照片）。新华社记者 杨文斌 摄也各(gè)有各的火法。从村里到城里，从西南山区到东南沿海，人文特色不同。因此多彩贵州的“村超”凸显民族文化、村味农趣。而在“散装江苏”的“苏超”，“十三太保”等老梗，在官媒主动下场并“伙同”自媒体、网友(wǎngyǒu)二(èr)创后，玩出“没有人情，只有(zhǐyǒu)事故”“没有假球，都是世仇”的新梗。懂的都懂，不懂的现在也懂了。 一个(yígè)是村寨的聚会，各个民族齐欢乐，一个是城市的较量，齐心协力搞“对抗”。无论是群众主创还是政府主导，都(dōu)深深扎根于当地人文底蕴中，都把球踢到了老百姓心坎里(lǐ)。 也只有接地气、聚人气、扬文气，才能(cáinéng)不断踢出“人文经济学”的好球(hǎoqiú)。 “苏超”第三轮适逢端午节期间，排名垫底的“十三妹”常州又因乌龙球负于扬州。网友们在(zài)津津乐道“常州终于(zhōngyú)有龙了，叫乌龙”等热梗时，意外发现三连败的常州竟是本轮(běnlún)最大赢家！ 比赛前两天，主场作战的常州就放了“大招”：全市A级景区对持(duìchí)扬州身份证游客免门票。以“看球(qiú)”为引，以赛事为媒、文旅(lǚ)为核、服务为桥，常州在各大景区推出丰富活动(huódòng)、扬州游客专属通道等“宠粉”操作，把网络流量变现成文旅增量。 这是一次赛事引流与节日叠加的(de)精准卡位。短短三天时间，常州共(gòng)接待扬州游客15万人次，中华恐龙(kǒnglóng)园、淹城(yānchéng)春秋乐园、淹城野生动物园等景区单日扬州游客占比超过一半。“吃瓜群众”们惊呼，输麻了的常州其实“赢麻了”，“体育局长的委屈，都(dōu)化作了文旅局长的笑容”。 其他五个主场城市也没闲着。南京结合“票根经济”，为持票观众提供长达前后一周(yīzhōu)内的指定场景优惠(yōuhuì)；镇江(zhènjiāng)对客队宿迁市民免费开放景区……数据显示，第三轮6个主场城市的银联异地渠道文旅消费总额增长14.63%，远高于同期(tóngqī)的全省数字。 第四轮比赛又将于14、15日举行，尝到了甜头的(de)(de)各地持续发力。连云港(liányúngǎng)、南通均针对所有持“苏超”票根的观众推出免门票、餐饮交通优惠等(děng)政策。扬州市5日宣布，所有主场比赛日所在的周末，国有收费景区将对省内其他12市市民实行日间免费入园。 在一个经济强省的城市联赛中，那些(nàxiē)榜一之争、美食PK和“拉客”大战，实则蕴藏着各地市不甘后人的精神面貌和市场活力(huólì)。 扬州市文化广电和旅游局副局长(fùjúzhǎng)戴斌说(shuō)，“十三太保”你追我赶一家亲，都希望持续将赛事流量转化为社会经济发展的增量。 散装江苏，集体(jítǐ)破圈，借着体育搭台搞(gǎo)经济的本事为何这么整齐划一(zhěngqíhuàyī)？对此文旅局长和体育局长们的回答可能会有些“凡尔赛”：“无他，但手熟尔。” “手熟(shǒushú)”是江苏(jiāngsū)各地多年来文体旅深度融合的结果。近年来，体育赛事(tǐyùsàishì)拉动消费、带动经济的多元功能不断凸显，作为体育大省，江苏每年要举办100多项全国以上级别体育赛事，可要打好体育牌(pái)，办赛只是第一步。 江苏省体育局局长陈少军直言，除了(chúle)少数赛事，多数赛事的本体(běntǐ)是亏钱的，但办赛要算大账，“大账在于拉动效应、城市品牌”。 一场(yīchǎng)赛事办得值不值，要看融得好不好。中国街舞联赛已经连续多年在南京门东历史街区(jiēqū)举办，拉动街区营业额明显(míngxiǎn)上涨，“明城墙下跳街舞(tiàojiēwǔ)”成了“金字招牌”；无锡马拉松每年吸引(xīyǐn)大量外地跑友，今年在餐饮、住宿、交通、旅游、展厅销售和会展服务等方面共产生经济效益5.05亿元…… 回到“苏超”，虽然刚开始不久，但已有业内人士估算，预计全年带动消费将以亿计。最近一周，竞赛组织方(fāng)江苏省足协、赛事运营(yùnyíng)方江苏省体育产业集团和各地市都有了“幸福的(de)烦恼”——找过来想赞助、谈商务合作的太多了，“忙不过来(mángbùguòlái)，根本忙不过来”。 “城市品牌”则更具长尾效应。“苏超”中，无论是淮安和扬州的“淮扬菜正统(zhèngtǒng)之争”，还是南京与无锡(wúxī)的“盐水鸭”对决(duìjué)“水蜜桃”，无论是花果山所在地连云港与吴承恩老家淮安的“西游”德比(débǐ)，还是徐州与宿迁的“楚汉争霸”，满满历史典故，全是特产风物(fēngwù)，成功擦亮城市特色名片。 “苏超”不仅踢了场好球，还拉着(háilāzhe)十三个地市齐齐上大分。 从这个角度看，体育局长们不但(bùdàn)不用委屈，还可以骄傲一点。 图片来源于江苏省城市足球联赛官方账号来源：新华社(xīnhuáshè)