2025年廊坊经洽会·深度｜放大“会展+”乘数效应 打造消费新场景

廊坊经洽会消费促进主题展区。河北(héběi)经济日报记者 烟成群 摄 河北经济日报记者 烟(yān)成群 肉饼、火烧等(děng)特色小吃现场制作，杂技、魔术表演，服装模特走秀，国内外新(xīn)产品首展、首销……今年的廊坊经洽会上，从县域优品到国际品牌，数千种商品集中亮相，为观众打造(dǎzào)了沉浸式消费体验。 消费促进是今年(jīnnián)大会的重要内容，展览展示活动的三个主题展区中，有两个以消费促进为主要(zhǔyào)内容，涵盖进口商品展、出口商品展、新能源汽车展以及(yǐjí)多业态场景消费市集，“会展+”有效提升了消费活力(huólì)。 6月17日中午一点半，在廊坊临空国际会展中心(huìzhǎnzhōngxīn)的多业态融合服务消费市集，七八位顾客端着餐盒津津有味地吃着“香河大张肉饼(ròubǐng)”。工作人员告诉记者，中午一个多小时时间，他们就卖了近百份(bǎifèn)肉饼，现在面和馅(xiàn)都用完了。 不仅是肉饼(ròubǐng)，旁边展位的河间驴肉火烧也是售卖一空。鸡泽辣酱展位工作人员(gōngzuòrényuán)打开辣酱供人免费品尝，顾客在肉饼上抹些辣酱，直呼“好吃”！“一天多时间，观众免费品尝的辣酱已经有十几瓶，不少人尝了后(hòu)觉得(juéde)不错，会顺手买几瓶带回去，现在已经卖了300多瓶(duōpíng)。”工作人员告诉记者。 观众品尝香河肉饼。河北(héběi)经济日报记者 烟成群 摄 在消费市集近4000平方米的空间，观众可(kě)“游览”石家庄湾里庙步行街(jiē)、承德元宝街、唐山河头老街等消费场景打卡地，6街16巷串联起(qǐ)特色食品、健康饮品、农副特产、传统工艺、文创日用品(rìyòngpǐn)5大特色展区，打造了沉浸式服务消费体验空间。 记者(jìzhě)看到(kàndào)，市集里可谓“五步一景”，山海关古城、大境门长城文化街、辛集皮革风尚街、古滦水镇、阿那亚社区等河北特色展区交相辉映(jiāoxiānghuīyìng)，特产美食、非遗表演吸引了众多观众驻足。 在“梦廊坊”展区，通过“实物销售+场景互动”相结合的方式，集中售卖廊坊特色食品(shípǐn)、健康饮品、传统工艺品及各类文创商品，好丽友、百花、迎春等17家参展企业推出了49种(zhǒng)首发(shǒufā)首秀商品。展区内还特别设置“换装打卡点(diǎn)”，开展主题巡演活动，现场售卖只有红楼梦·戏剧(xìjù)幻城、香河第一城等门票。 定州展区精心(jīngxīn)挑选了体育器材(tǐyùqìcái)、定瓷、缂丝、“煮世铁壶”等具有代表性的特色产品进行展示，全方位传递地域魅力。 展馆内的(de)伊朗商品区，工作人员用熟练的中文向观众(guānzhòng)介绍地毯、挂毯等(děng)产品的特点。石家庄市矿区华康瓷业有限公司带来了与意大利合作方共同推出的品牌新品，许多款是首展，兼顾国内外消费者。 记者了解到，本届廊坊经洽会的进口商品(jìnkǒushāngpǐn)展吸引了25个国家的50余家(yújiā)企业参展(cānzhǎn)。出口商品展有260余家省内外优质外贸企业参展，展品超3000种。 内外贸一体化进出口商品选品汇设置了(le)欧盟展区、共建“一带一路”国家展区、河北省特色集群展区等商品展区，以展、洽、销、直播、路演、品鉴(pǐnjiàn)体验等多种形式，打造(dǎzào)了“可交易、可消费”的沉浸式全球优品(yōupǐn)场景汇。 新能源汽车展，观众挑选新车。河北经济日报记者 烟成群(chéngqún) 摄 今年廊坊经洽会(huì)首次设立了8000平方米的新能源汽车展，吸引了长城、特斯拉、比亚迪等国内外20余家车企60多款车型(chēxíng)集中亮相，引领绿色消费潮流(cháoliú)。 一位市民首付6.98万元，购买了一辆理想L6新能源汽车(qìchē)。他除了可以享受国家补贴(guójiābǔtiē)，还得到了廊坊市商务局在(zài)廊坊经洽会期间发放的5000元消费券，贷款还能享受中国银行的三年免息。 在车展现场，中国银行一位工作人员告诉记者，该行聚焦汽车置换需求(xūqiú)推出了“中银(zhōngyín)汽车·焕新分期”，手续简单、额度高、期限长，可全流程线上办理(bànlǐ)。 记者了解到，中国银行总行信用卡中心与特斯拉、理想、问界等17家头部新能源车企签订了总对总协议，产品利率(lìlǜ)以低息贴息为(wèi)主，客户在享受(xiǎngshòu)国家政策红利(hónglì)的同时，可进一步节省支出，像“理想”全系车型客户可享受三年零息贷款，从申请到放款两小时内可完成。在河北，中行到五月末已经投放(tóufàng)汽车分期贴息贷款11亿元，为消费者(xiāofèizhě)节省支出4000万元。 展会经济正成为(chéngwéi)撬动消费升级(shēngjí)、激活文旅活力的强劲杠杆。廊坊经洽会聚焦消费促进，积极推动展品、服务、制度的创新升级。 记者发现，在本届展会(zhǎnhuì)上，有多家(duōjiā)企业曾参加4月在海南举行的消博会，石家庄市矿区华康瓷业有限公司(yǒuxiàngōngsī)就是其中(qízhōng)之一。该公司负责人于健告诉记者，通过参加展会，他们找到了拓展欧洲市场的合作伙伴，了解了消费需求，发现了有潜力的客户群体。 “我们非常重视这(zhè)次展会，带的展品数量是消博会时的5倍，有(yǒu)50多箱。这其中有两套产品十分亮眼(liàngyǎn)，分别根据桂林山水和(hé)青铜龙纹为主体设计，符合中国和西方审美，设计师是一对意大利夫妻，他们非常喜欢中国传统文化，承担过星巴克全球旗舰店(qíjiàndiàn)的店铺陈设和墙面花样设计，广受好评。”于健说。 石家庄市矿区华康瓷业有限公司(yǒuxiàngōngsī)推出多个瓷器新品。河北经济日报记者 烟成群 摄(shè) 作为一项国际(guójì)展会，廊坊经洽会也在不断为国际友人“买买买”增添便利。在“梦廊坊”展区的新朝阳购物中心展位，工作人员告诉记者(jìzhě)，一位西班牙客商购买了(le)他们 3980元的服饰产品，通过离境退(tuì)税“即买即退”政策，现场办理了331元的退税。 离境退(tuì)税“即买即退”将传统的(de)办理窗口从机场“前移”至商场，让境外旅客在购物环节(huánjié)就能拿到退税款，更加直接地感受退税带来的实惠，起到了以“小窗口”推动“大开放”的作用。 已举办20余年的廊坊经洽会，在办展理念上也在尝试创新(chuàngxīn)。这次的多业态融合服务消费市集围绕务实、简约、绿色(lǜsè)原则进行整体设计(shèjì)，更加亲民、务实。 河北省会展业协会会长安静介绍，市集一改往年的(de)以形象展示为主，代之以消费实物，把商品消费、服务消费、场景消费相互融合，增加了现场(xiànchǎng)演示、展示，试吃(shìchī)、试用；设计风格上注重简约、开放、通透(tōngtòu)，设置微景观，抛弃(pāoqì)过去大屏、大墙等传统方式；展台搭建采用可重复使用的展具、展材，比如纸质的凳子、小品，并采用了一些(yīxiē)新技术，展具可以现场自由组合，不用安装、刷漆。